Einen Workshop rund um das Thema "Katalogoptimierung" veranstaltet das Druckhaus FROMM auf dem ersten "Katalog-Tag" am 7. September  in Osnabrück. Die Beiträge reichen von der Analyse über die Produktion von Katalogen bis hin zum blätterbaren Online-Katalog mit integrierter Shop-Lösung. Referenten erklären, wie Katalog-Potenzial optimal ausgeschöpft und die Resonanz spürbar erhöht werden kann.

Kataloge sind  entscheidende Umsatzträger. Nur wenige Kataloge erzielen jedoch eine höhere Antwortquote als die durchschnittlichen 3 bis 5 %*. Vorhandenes Potenzial wird also nicht optimal genutzt. Dabei bietet der Katalog die einmalige Chance, sehr vielen Kunden und Interessenten eine große Zahl an Artikeln zeitgleich vorzustellen. Erfolgreich inszeniert, transportiert der Katalog positive Imagewerte, generiert starke Resonanz und schafft einen bedeutenden Wettbewerbsvorteil.

Den Einstieg in das Thema "Katalogoptimierung" macht Bernd Rudolph vom Siegfried Vögele Institut. Er stellt die Katalog-Analyse vor, mit der bereits in der frühen Phase der Katalogerstellung Schwachstellen erkannt und korrigiert werden können. Hierfür werden u. a. die Erkenntnisse aus der Blickverlaufsanalyse genutzt, deren Funktionsweise mit Hilfe eines live vorgeführten Augenkamera-Tests erklärt wird.

Effizienz in Katalog-Produktion und -Versand sind weitere Bausteine der Katalogoptimierung. Am Beispiel aktueller Musterkataloge zeigt das Druckhaus FROMM, wie mit innovativen Druck- und Veredelungstechniken verkaufsstarke Akzente gesetzt werden. Zudem wird erläutert, wie eine frühzeitige Katalog-Planung die Produktionskosten effektiv senken kann. Im Bereich Versand sorgt ein detaillierter Adress-Check für eine optimale Zustellquote. Wie aus Quantität Qualität wird bzw. die Vorteile eines Adressen-Zukaufs erläutert Patrik Langhans vom TVG Verlag.

Unter dem Motto "Online-Katalog: Ihr ‚kleiner‘ Shop im Netz" präsentiert Hermann Schröder von der OSG mbH die Software-Lösung ELKAT. Diese blätterbare, shopfähige Online-Version des Katalog-PDFs stellt vor allem für mittelständische Unternehmen eine attraktive und kostengünstige Lösung dar.

Darüber hinaus referiert Kommunikationsexperte  Enzo Vincenzo Prisco über die Kraft der Marke und ihre Funktion als Treiber von Wachstum und Innovationsfähigkeit.

Wer sich bis 30. Juni anmeldet erhält 15% Frühbucher-Rabatt.

Informationen zu Veranstaltungsort, Agenda und Anmeldung erhalten Interessenten unter www.diekatalogmacher.de.

*durchschnittlicher Response lt. Angaben vom DDV/Wiesbaden

(Erschienen am 24.06.2010)